Prime Day收官，亚马逊“赢麻”

7月11日以及7月12日 ，赢麻第8年的收官亚马逊Prime Day匆匆销来了 
。可能是亚马国内刚停止618还没缓过劲，也可能是赢麻亚马逊电商在国内越来越无畏妄为，往年的收官Prime Day对于国内商家以及破费者彷佛少了一丝欢喜以及激情
 。

图源 ：微博 @跨境操盘手

不外对于亚马逊来说
，亚马往年可能算患上上“赢麻”。赢麻Prime Day销售破记实，收官往年景为有史以来销量最佳的亚马一届大匆匆：亚马逊不光甩开了中年惊险，而且还回春了。赢麻

图源：亚马逊官网截图

在官网，收官亚马逊孤洼地宣告数据 ：短短两天光阴
，亚马天下各地的赢麻Prime会员置办超3.75亿商品，高于2022年的收官3亿件；合计数百万笔的生意共为破费者节约超25亿美元
，换算成国夷易近币也是亚马“百亿津贴”了
。

图源 ：Adobe Blog截图

第三方给出的数据同样印证亚马逊这次Prime Day行动的乐成。临时审核美国破费者电商破费习气的Adobe Analytics 数据展现，美国破费者在两天内纵容破费127亿美元
，与2022年比照有所削减  。

同行亮高价、放长线

Prime会员是平台的中间破费者，也是匆匆销行动的主力军。去年Prime Day  ， 亚马逊的大匆匆“鸡血”打不动
。买家看个凋敝，卖家总体躺平。于是亚马逊在10月份趁着黑五在北美以及欧洲的15个市场又加场Prime Early Access Sale（Prime会员早享日）匆匆销试图拉高销售数据 ，服从两天卖出了1亿件商品，以及7月的1.0差了良多  。

去年的Prime Day展现并欠好 图片来自digitalco妹妹erce360

Prime Day这个名字每一每一被人误以为是所谓“会员内购会”，这也让其余友商蠢蠢欲动，势要与亚马逊争取客户。把不想掏腰包充亚马逊会员的用户抢以前。

图源：收集

美外洋乡电商平台
，焦虑在Prime Day开始前收割流量，塔吉特以及沃尔玛办起了Circle "Week" 以及 Plus "Week"
。

Target Circle Week行动光阴为：7月9日~7月15日

Walmart Plus Week行动光阴为 ：7月10日~7月13日

从光阴上看，两家平台的匆匆销开始光阴早于亚马逊Prime Day，停止光阴晚于Prime Day 。有国内电商购物节提夙开始预售的“那味儿”了
，明摆着不愿望亚马逊夺患上冠军。

Temu首页放出低至一折的信息，颇为迷人 图源：Temu

依靠“地板价”在北美高歌猛进的Temu化身为一元店 
，低至一折的信息彷佛“江南皮革厂开张了”同样一再宽慰开破费者的神经，清仓大甩卖浓渡过高 ，不惜赔钱也要蹭上Prime Day时期的流量高峰。妨碍发稿前 ，这场提价狂欢仍在不断 。

不论有无门槛 ，匆匆销力度若何 ，彷佛京东的618之于中国电商 ，亚马逊Prime Day在8年运作之后也成为了北美年中购物季的代名词。在这个根基之长进一步看亚马逊的热销品类，你会发现破费者们越来越会过日子了 。

破费者买甚么？

破费者数据与洞察公司Numberator每一年都市妨碍破费者调研，品玩Global散漫该公司数据 ，整理出最近三年亚马逊Prime Day热销品类图
。

图源：品玩Global

2023年，受审核的破费者中，高达28%置办了家居用品（Home Goods） ，26%置办了生涯必需品（Hosehold Essentials），24%置办了服饰鞋履（Apparel & Shoes）。

破费电子（Consumer Electronis）以及智能家居（Smart Home Devices）的置办人数比例与2022年比照有所下滑
。往年的瘦弱保健（Health & Wellness）以及护肤美妆（Beauty &Cosmetics） 的总合比往年的瘦弱与美妆（Health & Beauty）更高。

Numerator还宣告了销量最高的5款商品（凭证销售量，而非销售额）

1.Temptations Cat Treats（猫粮）

2.Amazon Fire TV Stick（电视棒）

3.Liquid I.V. Packets（速溶饮品）

4.Echo Dot 5（智能声音）

5.Blink Outdoor Camera（安防摄像头） 

2022年
，销量最高的5款产物是（凭证销售量，而非销售额）

1.Amazon Fire TV Stick（电视棒）

2.Echo Dot 4th Generation（智能声音）

3.Echo Show（带屏智能声音）

4.Dawn Dish Soap（洗洁精）

5.Kasa Smart Plug Mini（智能插座）

破费者对于智能配置装备部署的激情有所下滑，买冲泡的速溶固体饮料而非直接买功能饮料 ，也有些破费降级的意思。“再苦不能苦猫咪” 
，饲主们瞅准机缘为宠物大批囤粮。事实上
，美国2022年7月的通胀率为8.5%，该数值在往年6月已经着落至新低的3% 。尽管如斯，破费者们显明仍是把Prime Day看成囤积生涯必需品的好机缘。亚马逊特意夸张辅助破费者省钱 ，Temu亮回手穿地板的价钱
，都表明破费者们越来越对于了事了 。不知道是否疫情修正了破费者的价钱不雅，生涯必需品的破费降级陪同对于瘦弱 、护肤、美妆品类支出的削减
。对于中国跨境商家来说，Prime Day除了是匆匆销行动，也是摸清外洋破费者喜爱的窗口。毫无疑难，他们需要性价比更高的生涯必需品
 ，更高品质、知足更高层级需要的商品也存在重大机缘
。题图源头 ：运用Midjourney以及Canva制作